回答: 検索結果に表示されているのにクリックが少ない記事は、Search Consoleで「どの検索語で表示されているか」を確認し、その検索語に対してタイトルと冒頭が答えになっているかを見直します。表示回数があってクリック率が低い記事は、検索した人の知りたいことと、タイトル・冒頭の約束がずれている可能性があります。見直しの対象は、ある程度の表示回数がある記事に絞り、直した日と内容を台帳に残して、数週間後に同じ指標で比べます。表示回数そのものが少ない記事や、検索語が記事の主題と大きく違う記事は、タイトルの手直しより、記事の作り直しや別記事の検討が向いています。直しても順位やクリックが増えるとは限らないため、結果は「変わったかどうかを確かめる」ものとして扱ってください。
この記事でわかること
- Search Consoleの検索語・表示回数・クリック・掲載順位の読み方
- 「表示はあるのに読まれない記事」の見つけ方
- 検索語と記事の意図がずれているときの直し方
- いつ何を直したかを残す見直し台帳の作り方
Search Consoleで何を見ればよいか
答え: 「検索パフォーマンス」のレポートで、検索語（クエリ）とページの組み合わせごとに、表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位を見ます。
Search Consoleは、Googleの検索結果で自社サイトがどう表示されたかを確認できる無料のツールです。記事の見直しで使うのは主に次の4つです。
| 指標 | 意味 | 見直しでの使い方 |
|---|---|---|
| 表示回数 | 検索結果にそのページが表示された回数 | 見直す価値がある記事か（そもそも表示されているか） |
| クリック数 | 検索結果からクリックされた回数 | 検索結果から記事への流入が何回あったかの目安（人数ではない） |
| クリック率（CTR） | クリック数 ÷ 表示回数 | タイトル・説明が検索した人に響いているか |
| 平均掲載順位 | 検索結果での順位の平均 | 1ページ目付近か、それより下か |
使い方の基本は、「ページ」で記事を1つに絞ってから「クエリ」の一覧を見ることです。そうすると、その記事がどんな検索語で表示されているかがわかります。逆に、気になる検索語で絞ってから「ページ」を見ると、その検索語に対してどの記事が表示されているかがわかります。
読むときの注意点もあります。
- 数字は確定までに数日かかることがあるため、直近の数日だけで判断しない
- 表示回数が少ない検索語は、プライバシー保護のため一覧に出ないことがある
- 平均掲載順位は平均値なので、日や検索した人の条件によって実際の順位は変わる
- 比べるときは、前後で同じ日数の期間をそろえる
指標の正確な定義は、Googleのヘルプ「検索パフォーマンス レポート」で確認できます。
表示はあるのに読まれない記事の見つけ方
答え: 表示回数が一定以上あり、クリック率がサイト内の他の記事より低い記事を候補にします。平均掲載順位が近い記事どうしで比べるのがコツです。
クリック率は掲載順位に大きく左右されます。順位が下のほうの記事はクリック率が低くて当然なので、順位の違う記事を並べて比べても、どれを直すべきかは見えません。次の順で候補を絞ると判断しやすくなります。
- 期間を決める（例: 直近3か月）
- 「ページ」の一覧を表示回数の多い順に並べる
- 表示回数が一定以上ある記事だけ残す（基準は自社のサイト規模で決める）
- 平均掲載順位が近い記事どうしで、クリック率を比べる。できる範囲で、検索語の種類（社名やサービス名での検索か、一般的な言葉での検索か）やデバイス（パソコン・スマートフォン）もそろえる
- 同じくらいの順位なのにクリック率が目立って低い記事を、見直し候補にする
- 候補の記事は、主な検索語で実際に検索結果を見て、他にどんな表示が並んでいるかを確かめてから、タイトルや説明文を直すか判断する
仮の例として、平均掲載順位が同じくらいの記事が3本あり、1本だけクリック率が他の半分程度なら、その1本はタイトルや説明文が検索した人の期待に合っていない可能性があります。
逆に、次のような記事は「タイトルを直す」候補から外します。
- 表示回数そのものが少ない記事: 直しても変化がわかりにくい。主題の選び方や、記事が足りているかの見直しが先
- 公開して間もない記事: 表示や順位が落ち着くまで待つ
- 季節や時期で検索が増減する記事: 前年同時期と比べるなど、比べ方を変える
検索語と記事の意図がずれていないか確かめる
答え: 記事に表示されている検索語を上から読み、その検索をした人が知りたいことに、記事の冒頭で答えているかを確かめます。ずれ方によって直し方が変わります。
検索語の一覧を見ると、書き手が想定していなかった言葉で表示されていることがよくあります。ずれ方は大きく3つに分けられます。
| ずれ方 | 例（仮の例） | 直し方 |
|---|---|---|
| 言葉が違う | 記事は「追客」と書いているが、検索語は「追客 管理 方法」「顧客フォロー やり方」が多い | タイトルや見出しに、読者が使う言葉を自然に入れる |
| 知りたい段階が違う | 記事は導入手順だが、検索語は「とは」「違い」が多い | 冒頭に短い定義や比較を足す。主題が大きく違うなら別記事を検討 |
| 主題が違う | 社内の運用ルールの記事に、個人向けの手続きの検索語で表示されている | 無理に合わせない。読者が違うなら、記事はそのままにする |
3つ目のように、自社の読者ではない人の検索語で表示されている場合は、その検索語に合わせて記事を書き換えると、本来の読者にとって読みにくい記事になります。表示回数を増やすことより、自社の読者が使う検索語で読まれているかを基準にしてください。
検索語の一覧をAIに渡して、ずれていそうな検索語や見直し案のたたき台を作らせる方法もありますが、どれを直すかは記事の読者と主題を知っている人が判断してください。
タイトルと冒頭の直し方
答え: タイトルは主な検索語に対する答えが入っているか、冒頭は最初の数行で結論と、当てはまる条件がわかるかを直します。本文全体を書き直す前に、この2か所から始めます。
検索結果で読者が見るのは、主にタイトルと説明文です。クリックした後、最初の数行で「求めている答えがありそうか」を判断されます。直すときは次を確認します。
タイトル
- 主な検索語に含まれる言葉が入っているか
- 記事を読むと何がわかるか（方法・基準・一覧など）が伝わるか
- 本文に書いていないことを約束していないか（タイトルと本文の一致）
- 長すぎて検索結果で後半が切れていないか
冒頭（最初の段落）
- 検索語への答えを最初に書いているか
- 誰に当てはまり、誰に当てはまらないかを書いているか
- 前置き（業界の一般論や、記事を書いた理由）が長くないか
説明文（メタディスクリプション）
- 記事の中身を短くまとめているか。ただし、検索結果に表示される説明文は、検索語によってGoogleが本文から選ぶこともあります
直すときに避けたいのは、検索語を不自然に何度も詰め込むことと、本文に無い内容をタイトルで約束することです。読者が読みに来て期待外れなら、すぐに戻られてしまいます。
見直し台帳で「いつ何を直したか」を残す
答え: 記事ごとに直した日・直した箇所・直した理由・直す前の数字を1行で残し、数週間後に同じ期間の長さで比べます。
台帳が無いと、数か月後に数字が変わったとき、何が効いたのか、そもそも何を直したのかがわからなくなります。表計算ソフトでも、社内で使っているデータベースでもかまいません。項目の例です。
| 項目 | 記入例（仮の例） |
|---|---|
| 記事（URL） | 追客の予定の記事 |
| 直した日 | 2026-11-04 |
| 直した箇所 | タイトル、冒頭の段落 |
| 直した理由 | 検索語に「管理 方法」が多いが、タイトルに方法の言葉が無い |
| 直す前の数字 | 直前4週間の表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位 |
| 確認する日 | 直した日から4週間後 |
| 直した後の数字・判断 | 同じ長さの期間で比べ、続けるか戻すかを書く |
運用するときの注意点です。
- 一度に直すのは1か所か2か所まで。 タイトルと本文と内部リンクを同時に変えると、どれが効いたかわからない
- 比べる期間の長さをそろえる。 曜日や月末の影響を受けにくい長さにする
- 数字が下がったら戻すことも選択肢に入れる。 元の文面を台帳に残しておく
- 中身を変えていないのに更新日だけ新しくしない。 実質的な変更をしたときだけ更新日を変える
直しても、順位やクリックが増えるとは限りません。検索結果の表示は、他のサイトの記事や検索エンジン側の変更にも左右されます。台帳は「効いたと言い切るため」ではなく、「変わったかどうかを、条件をそろえて確かめるため」のものです。
検索結果だけでなく、AIの検索結果での扱われ方も気になる場合は、不動産会社がAI検索に載るためにやること｜確認する4つの層で確認する順番を整理しています。
7plusでの例: 検索語を毎朝取り込んで見る
答え: 7plusでは、Search Consoleの検索語の数字を毎朝自動で業務システムに取り込み、記事のアクセスや問い合わせと同じダッシュボードで見ています。
例えば7plusでは、GA4とSearch Consoleの数字を毎朝、自社のBizBlock環境に取り込み、ページ別・流入チャネル別の数字、記事から紹介ページへの移動、検索語を1つのダッシュボードに表示しています。Webからの問い合わせも同じ画面で数えているため、「表示はあるが読まれていない記事」と「読まれているが問い合わせにつながっていない記事」を分けて見ることができます。記事は公開前に別のAIによる事実・表現の確認を通し、人が確認してから公開しています。
毎朝取り込む仕組みが無くても、Search Consoleの画面で月に1回、表示回数の多い記事から見る運用で十分始められます。大事なのは、見る指標と比べ方を決め、直したことを台帳に残すことです。どの数字を見るかを決めるときは、反響単価を出す前に揃える4つの定義｜比較できる数字にするの「先に定義をそろえる」考え方が参考になります。
よくある質問
どのくらいの頻度で見直せばよいですか？
記事数が少ないうちは、月に1回、表示回数の多い記事から数本を見る程度で始められます。直した記事は、数週間たってから同じ長さの期間で比べます。毎週タイトルを変えると、変化が落ち着く前に次の変更が入り、何が効いたのかわからなくなります。
クリック率はどのくらいあれば問題ないですか？
一律の基準はありません。クリック率は掲載順位、検索語の種類、検索結果に表示される他の要素によって大きく変わります。外部の平均値と比べるより、自社サイトの中で、平均掲載順位が近い記事どうしを比べるほうが、直す記事を選びやすくなります。
掲載順位を上げるためにタイトルを変えるべきですか？
タイトルの見直しは、主に「表示されているのに選ばれない」状態を直すためのものです。順位が上がるとは限りません。順位を気にする場合は、タイトルより先に、検索した人の疑問に本文が十分に答えているかを確認してください。
まとめ
表示はあるのに読まれない記事は、Search Consoleで検索語を確認し、タイトルと冒頭がその検索語への答えになっているかを見直すところから始めます。候補は、表示回数が一定以上あり、掲載順位が近い記事の中でクリック率が低いものに絞ります。直したら、日付・箇所・理由・直す前の数字を台帳に残し、同じ長さの期間で比べてください。まずは、表示回数の多い記事を3本選び、それぞれの検索語の上位10件を読んで、記事の冒頭が答えになっているかを確かめてみましょう。
記事の数字と問い合わせを、同じ画面で見たい方へ
BizBlockでは、営業・バックオフィスと同じ基盤に、マーケティングの数字を載せる構成も相談できます。構成は個別のご相談です。月5時間の構築・運用サポートの範囲で対応できるかも含めてご相談ください（超える分・新規開発は別途相談）。
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この記事を書いた会社
7plus株式会社 不動産会社向けの営業DX支援を行うITソリューションプロバイダーです。反響対応を即時化する「Mail2Link」「Mail2Link×AI」、ノーコード業務アプリ「BizBlock」の開発・提供に加え、Salesforce認定パートナーとして不動産特化型Salesforceパッケージの導入・定着コンサルティングも行っています。
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